Para melhor posicionar seu site é importante destacar no site as palavras chaves. Em geral, os search engines dão mais destaque as palavras que aparecem no início e no final do texto e também na proximidade que elas se encontram no contexto.
Desse modo, ao criar seu site ou blog, o ideal é que as principais palavras que aparecem no título da página, sejam repetidas no primeiro parágrafo e em outras posições dentro do conteúdo da página.
Outra maneira de indicar as principais palavras-chaves dentro do conteúdo é aplicando a formatação negrito e/ou sublinhando as palavras, o que além de ajudar os visitantes ao lerem o conteúdo, também indica ao indexador que tais palavras são mais importantes dentro do contexto.
No entanto, deve-se sempre tomar cuidado para não abusar do uso do destaque, evitando-se assim penalizações nos motores de busca.
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